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Milton Glaser e eu [coração] Nova York

Tuesday, June 30, 2020

O Museu da Cidade de Nova York ficou triste ao saber do falecimento do designer gráfico Milton Glaser, que criou mais de 300 obras ligadas à literatura, música, teatro, cinema e iniciativas institucionais e cívicas. Quer soubessem ou não seu nome, a maioria dos nova-iorquinos está familiarizada com seu famoso design I [coração] New York. Encontrado em tudo, de camisetas a chaveiros e outros souvenirs, ele está agora de várias maneiras integrado ao tecido da identidade da cidade.  

O texto em preto sobre fundo branco diz "Eu [coração] NY mais do que nunca". O símbolo do coração vermelho brilhante tem uma contusão preta ao longo da borda inferior esquerda.
Em resposta aos ataques terroristas de 11 de setembro, Glaser criou esta versão modificada de seu famoso design. "I [Heart] New York More than Ever" está em exibição como parte de "Collecting New York's Stories". Crédito da imagem: Milton Glaser. “I [Heart] New York More Than Ever”, 2001. Coleção do Museu da Cidade de Nova York. 2019.27.3

Glaser foi uma figura central em um esforço para revitalizar a imagem e a economia de Nova York no final dos anos 70 e início dos anos 80 e este logotipo foi uma ferramenta importante para atingir esse objetivo. Suas imagens e criatividade capturaram a vibração de uma metrópole chique, descolada e emocionante. Como contador de histórias de Nova York, o Museu exibiu as obras de Glaser em várias ocasiões, incluindo o conceito original do logotipo “I [coração] NY”, que foi esboçado pela primeira vez com um lápis em um pedaço de papel durante uma corrida de táxi. Emprestado pelo MoMA, foi um dos destaques à vista durante a abertura do New York at Its Core, galerias permanentes premiadas do Museu, que define Nova York por meio de quatro características principais - Dinheiro, Diversidade, Densidade e Criatividade. Glaser também foi cofundador da New York Magazine em 1968. A revista funcionou como um guia para uma cidade divertida e moderna, com informações privilegiadas sobre compras, restaurantes e cultura em Nova York. Glaser desenhou o logotipo icônico da revista e foi presidente e diretor de design até 1977. Um “foodie” de Nova York, ele também foi o autor do longa regular “The Underground Gourmet” por vários anos. Atualmente, várias edições da New York Magazine estão em exibição nessas galerias. 

Em maio de 2019, o Museu adquiriu oito pôsteres com os designs de Glaser para sua coleção Ephemera - os primeiros exemplos de seu trabalho a entrar na coleção. Essas obras, todas do final do século 20 e início do século 21, representam uma série de seus projetos e clientes. Vários, como a impressão do pôster “Give Earth a Chance”, que esteve em exibição na exposição Activist New York, refletem os movimentos culturais e sociais da época.   

Cartaz com as palavras "Give Earth A Chance" acima, uma sala com paredes azuis e um chão verde e um globo pairando no meio abaixo.
Milton Glaser. Dê uma chance à terra, 1970. Museu da cidade de Nova York. Presente de Milton Glaser, 2019

Esta seleção de pôsteres complementa outras obras de nossa coleção, como botões ativistas e fotografias relacionadas ao Dia da Terra e fotografias e coisas efêmeras relacionadas ao 11 de setembro. Além disso, o Museu guarda mais de 50 peças efêmeras da campanha estadual “I Love New York”, criada por Wells, Rich, Greene e doada ao Museu pela empresa em 1984. Os materiais incluem antecedentes sobre a campanha e efêmeras impresso com o logotipo I [coração] NY. 

IMAGEM - Simon e Garfunkel 

IMAGEM - Nova York é sobre Nova York 

Quatro dos pôsteres de Glaser estão em exibição na exposição Stuyvesant para Sid Vicious: colecionando histórias de Nova York, que destaca as adições recentes à nossa coleção. Esperamos que, quando pudermos recebê-lo novamente no Museu, você tenha a chance de ver essas obras e refletir sobre a carreira de Milton Glaser, a importância de seus designs e seu papel como um dos designers influentes da cidade de Nova York.  

Esta postagem foi adaptada de uma pesquisa fornecida pela Dra. Lilly Tuttle e Emily Chapin.  

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