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As origens das vitrines da cidade de Nova York

Sexta-feira, 13 de dezembro de 2019 por Phyllis Magidson

A tradição consagrada pelo tempo de vitrine ganha vida durante a temporada de festas, quando os varejistas fazem todas as paradas para tornar suas vitrines cada vez mais atraentes, festivas e animadoras. Inúmeros visitantes e nova-iorquinos participam desse ritual anual, que tem suas raízes na Era Dourada. Essa era de rápido crescimento econômico e industrialização, que começou na década de 1870 e durou até por volta de 1900, gerou a tecnologia de construção que tornou possível as vitrines da cidade.

A década de 1870 em Nova York marcou um limiar crítico em sua evolução como uma capital da moda de classe mundial. Enquanto os mecanismos que conspiravam para produzir a Era Dourada giravam em alta velocidade, a cidade mais elegante do país estava preparada para sua própria era dourada. Com os limites expansivos de seu distrito comercial solidificados, marcados por três décadas de crescimento constante e perfeição das técnicas de marketing, a cidade agora assumia a estatura de local de destino para obter sofisticação e inspiração de ponta. A variedade de opções de varejo oferecidas era estonteante, variando de lojas de departamento espumantes recém-concluídas, costureiras privadas, moinhos e lojas especializadas, oferecendo produtos produzidos internamente e importados. O sonho de um comprador, a extensão de cerca de um quilômetro de estabelecimentos de luxo densamente lotados foi cercada pela Broadway como sua fronteira leste na diagonal entre a décima quarta rua ea vigésima terceira rua, com a sexta avenida na extremidade oeste.

Grupo de mulheres e meninas bem vestidas que passavam pela entrada da Sexta Avenida da loja de departamentos Siegel Cooper, na Eighteenth Street.
Byron Company (Nova York, NY). Cenas de ruas - Sexta Avenida. Perto da 18th St. 1900. Museu da cidade de Nova York. 93.1.1.18072

Os principais varejistas e costureiras da cidade convidaram uma massa de consumidores em rápida expansão a “vitrine” da moda novos produtos, agora visíveis publicamente através da inovação arquitetônica da vitrine de vidro laminado.

Vitrines da loja de departamentos Simpson Crawford Co. com tecidos Arnold Wash.
Byron Company (Nova York, NY). Simpson Crawford Co. 1904. Museu da cidade de Nova York. 93.1.1.16432

Foi aqui que o gosto americano foi transformado e uma abordagem modernista em relação à educação do consumidor se estabeleceu. Sedento por au courant informações de moda sem a responsabilidade de realmente comprar, as mulheres reuniam-se de todos os cantos da cidade para passear pelas avenidas e experimentar em primeira mão os esplendores do interior das lojas, sem restrições. A atração de se dissolver na multidão em geral e de ler anonimamente as mercadorias da loja provou-se irresistível para os hordas de peregrinos da moda que se reuniram a esse ponto. Milha das senhoras, assim chamado pelas mulheres que acenava, proporcionando um ambiente opulento e seguro. O afrouxamento das restrições sociais anteriores em excursões femininas sem escolta deu origem a uma mobilidade recém-descoberta para as mulheres, incentivando pequenos grupos de mulheres a viajarem juntas e simplesmente desfrutarem de sua experiência de lazer: nasceu o comprador recreativo de Nova York.

Com a conclusão da Sexta Avenida "El" em 1878, a Sexta Avenida realmente se tornou um "Fashion Row", ostentando uma linha de lojas que incluía B. Altman & Co. (fundada em 1865, mudou-se para 621 Sixth Avenue em 1877 e estimada para suas roupas femininas), Simpson, Crawford & Simpson (em 307 Sixth Avenue, estabelecida como uma parceria em 1880 com uma oficina no andar de cima capaz de produzir rapidamente roupas sob medida, sob medida e de caminhada), especialista em chapelaria e aparamento H. O'Neill & Co. (329 Sixth Avenue em 1870), Stern Brothers (em 337 Sixth Avenue em 1867), James McCreery & Co. e vários varejistas menores.

Originalmente uma loja de "produtos secos sofisticados" na esquina da Sixth Avenue com a Fourteenth Street, a RH Macy & Co. adquiriu um conjunto de edifícios circundantes em 1872 - quatro lojas na Sixth Avenue, duas de frente para a Fourteenth Street e uma vaga na Thirteenth Street . Na década de 1880, as expansivas instalações da Macy's adquiriram uma nova estrutura externa modernizada, unificando seus departamentos separados, que apresentavam mercadorias não secas como livros, noções, vidro, cerâmica, mantimentos e confeitos, linha branca e cortinas, e bonecas. Um varejista inovador, RH Macy's foi a primeira loja de departamentos de Nova York a permanecer aberta até a meia-noite da véspera de Natal (1867).

Cartão comercial com mapa mostrando a localização dos irmãos Stern e a imagem do novo prédio na West 23rd Street.
Mayer, Merkel & Ottmann. Irmãos Stern. 1878-1879. Museu da Cidade de Nova York. 43.425.21
: Livreto do RH Macy & Co. na Rua Quatorze com a Sexta Avenida, mostrando um homem tocando violino.
F. Appel. Centenário da Liberdade 1776-1876. 1876. Museu da cidade de Nova York. 43.64

Hoje, as mudanças nas compras e no comportamento do consumidor provocadas pela Internet e pelo varejo online estão transformando rapidamente a paisagem urbana. No ano passado, gigantes do varejo como Lord & Taylor, the Gap e Tommy Hilfiger fecharam suas lojas próprias na Quinta Avenida. Em reação, a Fifth Avenue Association, que representa proprietários de empresas e propriedades, contratou um designer para criar vitrines de férias para quatro vitrines vazias recentemente desocupadas por Polo Ralph Lauren, Henri Bendel, Massimo Dutti e Tommy Hilfiger. Em vez de destacar uma marca, essas vitrines evocam a fantasia da cidade de Nova York no inverno. As janelas do feriado estarão em exibição até 5 de janeiro.

Texto de Phyllis Magidson, adaptado de seu ensaio, “Uma equação da moda: Maison Worth e as roupas da era dourada” e publicado no livro “Dourada Nova York: Design, Moda e Sociedade”, Donald Albrecht e Jeannine Falino, editores . Museu da Cidade de Nova York e Monacelli Press, 2013. Introdução e conclusão por Lauren Robinson.

Por Phyllis Magidson, curadora de fantasias e têxteis

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